原创 从销售商品到传愉悦 盲盒玩具“唤醒”产品诱惑力

扫码支付,转动按钮,即可随机获得透明塑料箱里的周边小玩具一个,有令人雀跃的珍藏款、也有平平无奇的基础款。随着新一代年轻消费群体的崛起,这种源自美国,并且在日本街头随处可见“扭蛋机器”如雨后春笋一般,出现在北京、上海等一二线城市的电影院、商场,以不可控制的“惊喜”,撩拨着消费者的钱包。其中,盲盒玩具作为扭蛋的一种变形,受到不少消费者青睐。

盲盒玩具成娱乐“新宠”

橘色灯光下,亚克力透明罩内玩具模型成系列摆放,而模型前面是一排排包装相同、重量相似,码得整整齐齐的盲盒。7月23日,在北京市东城区国瑞购物中心B2层的POP MART泡泡玛特实体店,即便是工作日的傍晚,记者仍看到有不少年轻的消费者,来到这里选购盲盒玩具。

“虽然都是随机抽选,但是这种可触摸到的,比机器扭出来的,感觉要好得多。就像是挑选西瓜,有的人喜欢拍拍之后选一个最顺眼的,其实就是图个自主选择。”消费者李女士一边轻轻摇晃着面前的盲盒,通过声音进行比对挑选,一边笑着对记者说道。

而李女士的同伴王先生则表示,同样属于逛街之余的娱乐项目,比起需要技术的抓娃娃机,和不知道会出现什么奇葩商品的“心愿达人”礼盒,盲盒玩具无疑是性价比更高的一种娱乐方式。“这种只要花钱就一定能得到‘控制’内的快乐,对我们这种‘手残党’十分友好。而且只要选好喜欢的类型,惊喜往往大过失落。”

持续创新让产品更具诱惑

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